-
Оптимизация (SEO)
-
Продвижение сайта по позициям
- Стратегии и аналитика
Стратегии и аналитика
Не так давно, когда руководители компаний хотели давать рекламу своего продукта они размещали объявления в газетах, на радио, телевидении. При этом вопрос о качестве контактов не задавался. На глаз прикидывался бюджет по принципу «сколько не жалко». Результат таких «мероприятий» привел к тому что многие руководители беспорядочно расходуя свои денежные средства всетаки пришли к выводу о необходимости целенаправленного расхода денежных стредств , разработке четких стратегий размещений и ,собственно, получении финансовой прибыли от вложений.
Правильно спланированная рекламная кампания позволяет не только «зацепить» потребителя, но и установить прочные и постоянные отношения покупателя с Вашим товаром. Более того подход с точки зрения рационального планирования рекламных коммуникаций позволяет увеличить отдачу от рекламы при использовании тех же бюджетов.
Битва за клиента с учетом высокой конкуренции сравнима с военным генеральным наступлением где должен быть продуман каждый шаг.
Разработка медиаплана размещения осуществляется на основе следующих принципов:
Целевая аудитория: Выявляем характеристики целевой аудитории как пол, возраст, уровень дохода, стиль жизни, ценности, критерии выбора товара.
Характеристики продукта: У разных продуктов разные циклы жизни. К примеру покупать автомобиль вы будете иначе чем батон хлеба. Совершенно различные характеристики влияют на стимуляцию выбора того или иного товара. Чем дороже «Продукт» тем более тщательно покупатель будет к его выбору и тем сложнее склонить его к покупке именно вашей продукции.
Цели и задачи: Дело в том что выбор способа размещения напрямую зависит от того – а что вы собственно хотите от потенциально покупателя. Разные задачи решаются разними способами.
Способы и средства: Понимание того что вы хотите от рекламы напрямую зависит от того сколько надо затратить денежных средств и того сколько вы реально готовы вложить. Разработка стратегии также основывается на обсуждении различных вариантов бюджета рекламной кампании.
Грамотное продвижение сайта сегодня невозможно без регулярного проведения SEO-аудитов. Данная процедура необходима для составления списка дальнейших действий с сайтом и составления технического задания для правок сайта, аудит осуществляется в следующих целях:
- выявление ошибок в программном коде страниц и текстах, ввиду которых сайт не занимает первые позиции в поисковой выдаче;
- мониторинг юзабилити сайта и оценивание таких аспектов, как качество наполнения сайта, интерфейс, скорость загрузки страниц, корректное отображение в браузере, дизайн и т.д.
Комплексный seo аудит веб-сайта содержит в себе множество этапов и нюансов.
При проведении аудита оцениваются следующие основные моменты:
- наличие не уникального контента
- дублированный контент
- обратные ссылки
- оптимизация страниц и внутренняя оптимизация в целом
- ссылки на несуществующие страницы 404
- обновление сайта
- структура сайта или перелинковка
- доступность сайта и скорость работы
- наличие ЧПУ у страниц сайта
- валидность код сайта
Старт рекламной кампании не гарантирует рост продаж и прибыли. Часто на практике бывают ситуации, когда рекламная кампания не приносит прогнозируемого дохода. В случае когда вам необходимо повысить эффективность кампании или спецакции или когда требуется понять, почему результаты не соответствуют тем прогнозам, которые были сделаны ранее, стоит провести аудит рекламной кампании.
Аудит рекламных кампаний преследует цели:
- Насколько грамотно выбраны инструменты для проведения кампании, а также насколько верно они используются;
- Оценка уровня и качества проводимой рекламной кампании;
- Определить, насколько верно были определены цели и задачи кампании, целевая аудитория
- Насколько правильно был определен бюджет кампании, а также насколько грамотно он расходуется;
- Проанализировать поведение потенциальных потребителей и их потребности;
- Проанализировать рекламные кампании, проводимые комнкурентами;
- Найти новые возможности и способы расширения проводимой компании;
- Подготовить новый оптимальный бюджет, который в данной ситуации будет приносить максимальную отдачу.
Заказав аудит рекламных кампаний у нас, вы получаете:
- Подробный отчет, который содержит комплексную оценку рекламной кампании;
- Отчет о соответствии поставленных задач перед кампанией и средств, выбранных для её ведения;
- Аудит полноты использования всех представленных в данной области инструментов и возможностей;
- Корректность запуска и ведения рекламной кампании;
- Рекомендации, направленные на повышение эффективности рекламной кампании и уровня её отдачи.
В настоящее время большинство сайтов, по сути, являются теми же предприятиями, то есть целью их функционирования является получение прибыли владельцем такого сайта. А вот оценить, насколько эффективен ваш ресурс, поможет услуга аудита сайта.
Итак, аудит сайта – это анализ всех его составляющих, а именно технической надежности, соответствия требованиям его целевых посетителей и поставленным маркетинговым задачам.
И уж если анализ эффективности коммерческой деятельности проводят специалисты в экономике, то аудит сайта проводится никем иным, как специалистами по созданию и продвижению сайтов.
Аудит сайта включает в себя следующее:
- Оценку конкурентоспособности и успешности сайта. Проводится статистический анализ тематических поисковых запросов, который показывает, насколько востребованы в этом сегменте рынка услуги или товары. Также составляется рейтинг конкурентов, на основании которого анализируются причины, которые позволяют им успешно продвигать свои ресурсы. После этого составляется прогноз перспектив дальнейшей деятельности.
- Проверку наличия сайта в ведущих поисковых системах, таких как Яндекс, Рамблер, Google, Апорт, после чего выявляются ошибки, препятствующие корректной индексации страниц поисковыми роботами. Затем проводится анализ позиций сайта в поисковых системах по тематическим запросам, положения сайта в различных рейтингах и наличие его размещений в различных каталогах.
- Тестирование юзабилити сайта. Проводится оценка таких аспектов, как дизайн, удобство пользования интерфейсом, корректная демонстрация сайта различными видами и версиями браузеров, скорость загрузки страниц, соответствия текстового наполнения сайта поисковым запросам целевой аудитории, система обратной связи сайта и др.
- Оценку оформления сайта, то есть соответствует ли дизайнерское решение в оформлении сайта его целям и задачам. На этом этапе оценивается и качество наполнения сайта.
- Оценку популярности сайта. Оценивая данные счетчиков сервера, специалисты проводят детальный анализ посещений сайта, выделяя время суток, когда наблюдается максимальная посещаемость сайта, а также анализируют, какие страницы сайта пользуются большей популярностью у пользователей, которые производилась работа по были раскрутке и продвижению сайта .
Результатом проведения аудита сайта является выявление проблем и причины их возникновения, а также получить рекомендации по повышению эффективности работы сайта.
Размещая рекламу в интернете или делая оптимизацию-продвижение или проводя модернизацию сайта , каждая компания вливает крупные денежные потоки на раскрутку сайта и привлечение новых клиентов. Делать подобные финансовые вливания наобум достаточно безрассудно, особенно когда в штате компании нет интернет маркетолога.
Дело в том, что продвинуть свой бизнес в интернете и получать реальную финансовую отдачу от вложений неподготовленному человеку практически невозможно. Ведь на получение прибылей влияет не только то на какой площадке вы решили размещать но то как вы подаете информацию, а каждый «интернет-эксперимент» стоит своих денег.
У нас работают профессиональные аналитики и маркетологи, работающие с различными сферами бизнеса не один год.
На основе нашего опыта и профессиональных знаний, мы проведем все необходимые работы с исходными данными – Вашим сайтом и, при наличии, с данными по проведенным рекламным кампаниям.
Для вас будут подготовлены подробные аудиты и медиапланы размещений.
Также специалисты нашей компании установят на Ваш сайт счетчики статистики (бесплатно при заказе рекламной кампании):
- Яндекс Метрика
- Google Analytics